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IP不差錢
IP，這個原本在遊戲領域常用的詞，現在已經在影視圈內開始流行。
按照騰訊集團副總裁程武的解釋，“IP”(英文為intellectual property，生硬翻譯就是“知識產權”，但現在有很多意義上的變種)就是粉絲喜歡的“娛樂內容標的物”，一個故事，或者一個角色——比如，西遊記裡面的美猴王。平價保養品推薦
“電影過去最大的一個挑戰，就是和用戶離得比較遠。”程武曾說，而通過IP改編則可以通過互聯網和用戶的緊密接觸，快速迭代優化，有利於降低票房風險。此外，基於“好內容才是吸引觀眾的根本”的電圈內共識，在市場進入高速擴張階段、外部投資“不差錢”的狀態下，好的故事內容/IP越發顯得“奇貨可居”。
在客觀上，這直接拉高瞭內容團隊的身價，2013年，原本普遍在100萬元左右的熱門小說IP，在2014年年初就普遍漲到300萬到500萬元，到瞭2015年則攀升至千萬元級別。
此前在影視圈、娛樂圈內並不高光的一些作傢，瞬間成為瞭影視領域的新寵，以寫作《盜墓筆記》聞名的南派三叔已經被各路資本“騷擾”得有些“煩躁”，“保濕保養品推薦之前都沒什麼影視圈裡的人特別關註，這一下子就漲起來，我都有點應變不過來”。
網絡上出現瞭《盜墓筆記》各種版本的遊戲，光是手遊就有戰棋、卡牌等幾類，據南派三叔向《二十一世紀商業評論》(下稱《21CRR》)記者透露，以上能夠得到他合法授權的並不多，大多數都是打著法律法規的“擦邊球”，盡管自己已經利用法律武器來維權，但還是沒法完全杜絕。
盡管內容制作遭到瞭許多詬病，南派三叔授權播出的《盜墓筆記》還是成為瞭一部“現象級”網劇，令他感到欣慰的是，這部劇不光是造成瞭廣泛的關註和熱議，更是給連年虧損的視頻網站找到瞭用戶付費的新路徑和新思考。
不過，IP概念的熱炒也在一定程度上促成瞭資本的盲目追捧，讓外界認為隻要是受歡迎、有熱度的內容，改編成影視作品就一定能夠獲得成功。事實上，回過頭來分析，改變的是平臺，不變的是內容。
在IP改編的電視劇方面，2015年的《瑯琊榜》是不得不提的。這是一部口碑現象級的作品，它集合瞭數個關鍵要素：網絡小說改編、傳統王牌團隊打造、制作品質極高、互聯網口碑傳播以及網絡平臺點擊量超高。《瑯琊榜》是典型的由網絡IP改編成影視劇的案例，作為網絡IP，《瑯琊榜》本身就聚集瞭大量的網絡觀眾群，隻不過在其走向全民火爆過程中，起到關鍵作用的是紮實的內容。
在各個視頻網站平臺中，《瑯琊榜》在愛奇藝的播放效果最好，獲得瞭34.93億次點擊量。除瞭百度搜索帶來的流量外，愛奇藝最先購得《瑯琊榜》網絡獨傢播放權也有一定的優勢。愛奇藝版權管理中心總經理張語芯告訴《21CRR》記者，在《瑯琊榜》還未開拍之前，愛奇藝就介入瞭該劇的購買競爭中。“2013年，得知山東影視在開發《瑯琊榜》，我們就積極跟進瞭。當時隻是覺得它的網感不錯，小說中的宮鬥、權謀寫得非常精彩，是網絡受眾比較喜歡的題材，並沒有想到可以拍得這麼好。”張語芯表示，當時競爭最激烈的對手是優酷，愛奇藝獲得獨傢版權後，再分銷給瞭不同平臺。
彼時愛奇藝簽下《瑯琊榜》的單集價格在百萬級別，“非常非常高”，而之所以敢簽，是看中瞭侯鴻亮的制作團隊。“出這個價格肯定有風險，但我們覺得未來會成為一個很好的項目。從制作上來說，侯鴻亮出品應該也不會差。”
據愛奇藝首席執行官龔宇透露，《瑯琊榜2》明年將在視頻網站優先播出。在張語芯看來，《瑯琊榜》帶來的思考不僅僅在於“IP”，還有平臺的意義：“IP是一個符號，一個項目的統稱而已。我覺得火爆程度並不重要，而是網絡視頻發展到這個程度出乎人們的意料。技術影響力不斷擴大的效果也是無法預料的，2013年的時候你肯定想不到2015年市場會變得這麼大。”
在同樣快速增長的電影市場中，IP改編作品則面臨著更多變更復雜的命運。盡管《尋龍訣》、《夏洛特煩惱》、《煎餅俠》等作品獲得瞭票房上的成功，其中《夏洛特煩惱》更是扮演著“票房黑馬”的角色，以超過14億元票房的成績讓人眼前一亮，但大多數IP改編作品成為瞭“炮灰”，《小時代4》、《梔子花開》這種備受粉絲關註的作品往往是“高開低走”，依靠著高排片斬獲前三天的高票房便逐漸“失語”。
“我理解的IP並不是直接將一些熱門作品從文學改成遊戲或者影視來變現，這種雞賊心理最終將消耗IP，一旦這麼做，IP就結束瞭。”南派三叔坦言。
實際上，IP的改編並不是“一蹴而就”，而是步步為營。《夏洛特煩惱》的劇本改編自開心麻花的同名舞臺劇，是一個舞臺劇向電影熒幕拓展之作， 相比於文學作品改編為電影的慣用IP玩法，將舞臺劇進行改編有著更大的試錯空間，畢竟故事在歷經百場舞臺劇演出後有著基本的口碑，具備一個完整的敘事結構。
對於《夏洛特煩惱》的主創團隊來說，在得到市場的基本認可下，進行劇本改編無非就是對舞臺劇做劇情場景的“加減法”，讓作品更加適合電影大熒幕的藝術表達形式。此外，開心麻花並沒有盲目冒進，急於將自己手中的IP版權變現，而是經過多年的摸索才決定登陸大電影，從2012年起，開心麻花開始創作線上產品，先後和優酷合作瞭《幸福59厘米》系列，與樂視網(300104,股吧)合作推出瞭網絡劇《開心麻花劇場》。在電視平臺上，更是連續四年登上央視春晚舞臺。“在經過網絡劇這些嘗試後，才決定進軍電影，並不是想當然就是做電影。”開心麻花總經理劉洪濤說道。
(來源：二十一世紀商業評論 作者：薑中介,邱月燁 本刊記者)
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